Quais ferramentas de relações com a imprensa atraem os influenciadores?
As relações com a imprensa são cruciais para o sucesso de seu marketing: trata-se de afirmar sua identidade, estabelecer a imagem de sua marca e desenvolver sua reputação. Quais ferramentas de assessoria de imprensa você usa? Qual plataforma você usa? Como você as utiliza? Sua reputação depende do seu relacionamento com jornalistas e outros influenciadores: você tem certeza de que está se comunicando de forma eficaz? Descubra uma nova perspectiva sobre as ferramentas de relações públicas.
Sua reputação está à altura?
Para ajudá-lo a encontrar as melhores soluções para suas comunicações corporativas ou internas, começamos dando uma olhada no estado atual das relações com a imprensa.
Reinventando as relações públicas
Originalmente, a função das relações com a imprensa era criar vínculos especiais e manter relacionamentos privilegiados com jornalistas e com a mídia do seu setor, com o objetivo de fazer com que sua empresa fosse mencionada de forma positiva, sem precisar comprar espaço publicitário. Observe o significado da palavra "relações" e reconheça sua importância...
A abordagem comercial é essencial e requer um conhecimento profundo do seu setor, bem como uma análise detalhada das expectativas do seu alvo de comunicação. Se você quiser ter sucesso em cada aparição pública, precisará de habilidades de consultoria de comunicação. Seu assessor de relações com a imprensa, geralmente o assessor de imprensa, atuará como porta-voz de sua empresa em eventos e por meio de todas as ferramentas de comunicação corporativa. Redação, criatividade e um catálogo de endereços qualificado fazem dele uma peça fundamental.
Talvez você esteja familiarizado com as ferramentas de relações com a imprensa mais conhecidas, como kits de imprensa e comunicações de eventos, mas você sabe que comunicações globais mal orquestradas podem azedar rapidamente? Basta um grão de areia na aplicação operacional de sua estratégia de comunicação para produzir o Efeito Streisand ou um buzz ruim que inundará a Web, entre tantos outros erros de assessoria de imprensa.
Na era da comunicação digital e das redes sociais, a profusão de informações e canais de comunicação está explodindo (inclusive ao vivo): jornalistas, blogueiros e influenciadores são solicitados em excesso e, na maioria das vezes, com mensagens não personalizadas. Os comunicados de imprensa insípidos são inúmeros nas caixas de entrada de e-mail e são tratados como spam.
A noção de relacionamentos, um valor fundamental, ficou em segundo plano em relação à quantidade de pontos de contato, sem qualificação real, sem monitoramento relevante e sem domínio da análise (os indicadores errados estão sendo medidos, como geralmente acontece com a mídia social).
Esse número, por si só, revela a situação atual:
3% dos comunicados à imprensa recebidos são lidos
Estudo realizado pela agência Gootenberg, publicado em abril de 2015
Colocando as relações humanas de volta no centro das relações com a imprensa
Por um lado, os jornalistas desiludidos não estão mais respondendo; por outro, os profissionais de relações com a mídia se sentem impotentes. Cientes dos danos causados à reputação da profissão de relações com a imprensa e da necessidade de mudar as atitudes (e, portanto, o comportamento), os fundadores da Babbler estão oferecendo uma plataforma digital exclusiva ligada ao uso de ferramentas de relações com a imprensa, mas indo muito além.
As soluções da plataforma resolvem a grande questão do uso adequado, pois colocam o relacionamento em primeiro plano, daí o sucesso atual da Babbler na França, mas também nos Estados Unidos. Muito mais do que uma "caixa de ferramentas de relações com a imprensa", a Babbler se posiciona como uma rede social neutra dedicada às relações públicas, que simplifica as trocas e incentiva naturalmente o comportamento a evoluir na direção certa.
Tudo começa com uma ideia simples, óbvia e ainda não explorada:
Permitir que profissionais de comunicação e jornalistas se comuniquem com mais eficiência.
A rede social que integra as melhores ferramentas de assessoria de imprensa
A Babbler oferece tanto a interatividade de uma rede social quanto as ferramentas de comunicação integradas em uma plataforma digital dedicada às relações públicas. Agora, qualquer tipo de comunicador pode manter o foco em suas áreas de interesse sem ser alvo de spam ou de spam!
Por que mais de 5.000 jornalistas gostam
Chega de e-mails que os jornalistas e influenciadores nunca leem e chega de spam: cada assinante pode personalizar seu feed de notícias de acordo com seu setor de atividade e interesses. As informações e as preferências são atualizadas em tempo real. O conteúdo exibido é, portanto, direcionado e atinge somente aqueles que estão interessados. A mágica do algoritmo combina oferta e demanda de acordo com os filtros inseridos: os jornalistas obtêm e baixam o conteúdo relevante sugerido pelos gerentes de RP.
Como o Babbler ajuda o assessor de imprensa
Os profissionais de relações com a mídia e as agências de comunicação estão simplificando e otimizando suas relações com a imprensa. Aqui, também, a personalização de interesses permite uma correspondência precisa de interesses: ao preencher sua página de perfil, a marca ou empresa indica seu setor e suas preferências sobre os assuntos noticiosos que lhe dizem respeito.
Gerenciamento bem-sucedido de comunidades de RP
Na Babbler, não vendemos arquivos qualificados: cabe a você construir sua comunidade! Tudo o que você precisa para envolver suas comunidades de mídia e otimizar suas relações com a imprensa:
- Consulte os perfis que correspondem a seus assuntos favoritos,
- Saiba mais sobre os influenciadores, suas expectativas e preferências,
- crie e organize seu próprio círculo de influência,
- transmita suas notícias exclusivas em público ou em particular.
Medindo o impacto de suas comunicações digitais
Para controlar seu orçamento, você mede o ROI (retorno sobre o investimento). Por exemplo, medimos a eficácia da publicidade na Internet em termos do número de cliques e do custo por clique.
Com o Babbler, você importa seus próprios dados para avaliar suas ações de acordo com seus próprios indicadores. Você mede seus resultados em tempo real. Seu histórico está disponível o tempo todo e inclui, em particular:
- seus pedidos de entrevista
- feedback da mídia
- suas ações passadas e futuras,
- todas as informações sobre suas postagens.
Babbler pode ser traduzido como "falador". Você é suficientemente falante?
Essa é a questão: a troca é essencial porque está no centro de todo relacionamento, de todo diálogo, de toda conquista.
Se a questão estratégica das relações com os influenciadores é sua, a missão da Babbler é ajudá-lo a elaborar as respostas adequadas, aproveitando as melhores práticas e as inovações há muito esperadas no mundo das relações com a imprensa.
Porque, além das ferramentas de assessoria de imprensa, a rede social oferece, acima de tudo, a possibilidade de um relacionamento permanente. Todas as condições estão lá. Não seja tímido e pratique a divulgação da frase: "Quer ser meu amigo?
Temos certeza de que haverá muitas respostas positivas esperando por você na Babbler.
Artigo traduzido do francês