Revisão e teste da Semrush: a ferramenta profissional de SEO de referência

Seja você um usuário ou não, provavelmente já ouviu falar dela. A começar pelo blog, que há anos é uma fonte de respostas para as perguntas mais frequentes sobre marketing digital. É uma das ferramentas de marketing mais conhecidas e populares do mundo.

Como ele funciona? Quais são seus benefícios? Ele funcionará com meu software?

Hoje vamos responder a todas as suas perguntas sobre uma das ferramentas mais importantes no mundo do SEO e do marketing em geral.

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Apresentando a Semrush

A Semrush foi fundada em Boston em 2008. Começando com um grupo de entusiastas de SEO que desenvolveram um plug-in para Firefox chamado Seodigger. Mais tarde, após a transição para o SeoQuake, surgiu o software com o qual todos nós estamos familiarizados: o Semrush. Na época, esse canivete suíço oferecia duas ferramentas de SEO e hoje oferece 48, expandindo suas atividades internacionalmente.

Hoje, a Semrush é :

• Uma presença estabelecida em 7 países diferentes
• Mais de 900 funcionários
• 5 prêmios de pesquisa em diferentes países

Por que a Semrush é tão popular? Descubra em nosso guia passo a passo sobre seus recursos.

Recursos de SEO

Como mencionado acima, essa ferramenta nasceu principalmente como uma plataforma de SEO. Portanto, não é surpresa que uma grande parte da ferramenta ainda seja dedicada a esse ramo do marketing digital.

Análise da concorrência

O número de lugares disponíveis na primeira página do Google é 10, às vezes menos, e é importante ter em mente que, embora você precise de um ótimo conteúdo, também precisa ser melhor do que a concorrência em todos os aspectos.

A plataforma Semrush nos oferece uma ferramenta abrangente para analisar as atividades de seus concorrentes. Basta inserir a visão geral do domínio por meio do URL do domínio, subdomínio ou página exata de que você precisa. Em seguida, você será levado a um painel com um relatório geral sobre seu desempenho:

• Authority Score (Pontuação de autoridade): um indicador da Semrush (escala de 1 a 100) que mostra a qualidade geral do site, esse indicador está associado ao Domain Ranking (Classificação do domínio ), que é uma espécie de classificação dos domínios da Web conhecidos no banco de dados da plataforma. Ele é naturalmente comparado ao antigo pagerank oferecido pelo Google no passado.

• Tráfego orgânico: medição geral do tráfego mensal que o site é capaz de gerar graças a páginas posicionadas naturalmente (sem recurso a publicidade paga) na primeira página do Google para determinadas palavras-chave.

• Pago: parcela do tráfego gerado por publicidade paga realizada para o site.

• Backlink (ou domínios de referência): número de links externos que apontam para o site em questão.

• Publicidade de exibição: indica o número de anúncios de exibição atualmente on-line para o site.

Em seguida, você poderá visualizar os destaques das seções na forma de gráficos, que podem ser encontrados posteriormente no menu dedicado à análise da concorrência.

Análise de tráfego

Essa ferramenta permite que você entre em um pouco mais de detalhes ao analisar o tráfego, fazendo uma distinção entre tráfego orgânico e pago. Os dados disponíveis para o usuário são variados:

• Detalhamento geográfico: de quais países vem o tráfego do site?

• Volume de tráfego mensal: de onde vem esse tráfego, de quais consultas e por meio de quais páginas?

• Número de palavras-chave: para quais palavras-chave o site está classificado?

• Recursos de serp: obviamente, essa seção se refere apenas ao tráfego orgânico e mostra se o site aparece em recursos de serp, como snippets, imagens, vídeos, avaliações etc.

Pesquisa orgânica

Essa função permite que você visualize as informações cruciais sobre o tráfego de SEO do site por meio de uma série de parâmetros:

• A principal palavra-chave orgânica da página
• A distribuição de palavras-chave por classificação
• Os principais concorrentes na pesquisa
• Um mapa de posições em buscas orgânicas: a Semrush fornece uma representação gráfica de seu posicionamento em comparação com seus concorrentes com base em suas palavras-chave concorrentes.

Tráfego da marca

Nesta seção, você pode ter uma ideia de como o tráfego da marca evoluiu nos últimos meses. Você também pode ver a relação entre o tráfego da marca e o tráfego genérico para ter uma ideia aproximada da reputação da marca.

Lacuna de palavras-chave e backlinks

Essa ferramenta permite que você analise até 5 domínios para ver os backlinks ou as palavras-chave por trás do sucesso de nossos concorrentes. Você também pode selecionar as palavras-chave e os links mais interessantes para gerar uma lista e implementar sua própria estratégia.

Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é a base de uma estratégia de SEO baseada em conteúdo. A Semrush é a ferramenta preferida para definir essa estratégia.

Graças a esta seção, você terá mais ferramentas à sua disposição para selecionar as palavras-chave certas para o seu conteúdo e desenvolver uma estratégia de conteúdo relevante.

As informações iniciais já estão disponíveis na visão geral da palavra-chave. Basta inserir uma palavra-chave para obter uma visão geral do volume de pesquisas em diferentes países, o número de resultados no Google e as funcionalidades SERP. Embora ainda estejamos em uma seção dedicada ao tráfego orgânico, a Semrush também nos fornece algumas informações úteis, como o custo por clique e a concorrência para campanhas de SEA (pesquisa paga). Essa variável nos dá uma indicação do valor percebido do tráfego obtido por meio da consulta analisada.

A Semrush também nos fornece as seguintes informações para cada palavra-chave:

• Dificuldade da palavra-chave: esse é um indicador percentual que mostra a dificuldade de alcançar uma posição na primeira página do Google. Essa função foi atualizada recentemente para incluir uma seção de conselhos sobre o que precisa ser feito para atingir o objetivo (conteúdo estruturado, backlinks etc.).
• Tendências: exibe as tendências de pesquisa ao longo do tempo. Pode ser útil para entender se uma palavra-chave cujo volume ainda é baixo hoje pode representar uma oportunidade no futuro. Também pode ser usada como uma ferramenta para analisar a sazonalidade de determinados assuntos.

• Variações de palavras-chave: representa o número geral e o volume de palavras-chave que têm a mesma intenção que a palavra-chave principal.

• Perguntas: Perguntas relacionadas à palavra-chave pesquisada. Semelhante às pesquisas relacionadas oferecidas pelo Google no final da página de resultados da pesquisa.

• Análise SERP: uma visão geral dos resultados da pesquisa e das métricas e KPIs relacionados às páginas posicionadas.

Ferramenta Keyword Magic

Essa é a ferramenta de pesquisa de palavras-chave da Semrush, que pode ser usada para encontrar palavras-chave derivadas e relacionadas e criar um cluster semântico ou um casulo semântico. É uma boa alternativa ao Google Ads, com métricas confiáveis.

Você pode escolher entre diferentes tipos de palavras-chave:

• Consulta ampla: todas as pesquisas próximas à consulta inicial são incluídas na consulta ampla.

• Correspondência de expressão: pesquisas de palavras-chave padrão.

• Correspondência exata: os volumes e KPIs correspondentes à consulta exata.

• Consultas associadas / palavras-chave: Pesquisas associadas à consulta inicial

Para cada palavra-chave, o volume, a dificuldade, o CPC, a concorrência, a funcionalidade e os resultados estarão disponíveis.

Gerenciador de palavras-chave

Um rastreador de palavras-chave que permite selecionar os tópicos e as oportunidades mais interessantes a serem explorados. Além disso, graças ao sistema de tags, você pode atribuir rótulos a cada assunto. Isso facilita a criação de um backlog de consultas de SEO.

Você pode criar seu backlog usando as diversas ferramentas de pesquisa oferecidas pela Semrush:

• A ferramenta Keyword Magic
• Visão geral das palavras-chave
• A lacuna de conteúdo

• Adicionando-as manualmente

Depois de selecionar suas palavras-chave, você pode registrá-las no Monitoramento de posição para acompanhar o progresso delas.

Rastreamento de posição

Conforme mencionado acima, você pode selecionar as palavras-chave que deseja monitorar. Com o Monitoramento de posição , você pode receber atualizações diárias sobre alterações na posição, visibilidade e tráfego. Assim como no Keyword Manager, você pode adicionar tags e rastrear diferentes grupos de palavras-chave para um monitoramento eficaz do desempenho.

Criação de links

Nessa seção, é possível trabalhar no perfil de links de entrada do seu próprio site ou do site de um concorrente. Até quatro sites podem ser comparados simultaneamente. Essas informações cruciais podem ser usadas para identificar diferenças nos perfis de links de entrada entre sites. No geral ou página por página.

As informações fornecidas nos dão uma visão completa do perfil de links de um site, portanto, vamos dar uma olhada mais de perto:

Domínios de referência e backlinks

Uma visualização gráfica nos permite verificar os domínios de referência e o número de backlinks. Ao mesmo tempo, ela mostra tendências em termos de volume de links e a proporção de links ganhos e perdidos.

Você também pode optar por ter uma visualização dos últimos seis meses, do último ano ou uma visualização completa.

Principais âncoras e categorias de DR

Como a maioria dos especialistas sabe, a âncora de um link é importante para transmitir a mensagem correta de contextualização de conteúdo ao Google. Graças a um gráfico no Word Cloud, você pode ter uma ideia da distribuição das âncoras e corrigir quaisquer anomalias.

Outro indicador que não deve ser subestimado é a consistência entre os problemas que você está abordando e os dos seus domínios de referência. Isso permitirá que você seja mais preciso e cauteloso ao analisar os sites que lhe forneceram um backlink.

Pontuação de autoridade, tipos e atributos

Os domínios de referência são classificados com base na pontuação de autoridade, o indicador que mostra a qualidade de um site de acordo com seu perfil de backlinks.

Ao mesmo tempo, ele nos mostra o tipo de backlink, dependendo se ele foi colocado em uma imagem, texto, formulário ou quadro.

Por fim, o gráfico mostra os atributos de um backlink:

• Seguir

• Não seguir

• Patrocinado

• UGC (Conteúdo gerado pelo usuário)

Outras informações

Outros indicadores são apresentados para dar uma visão geral da situação. Por exemplo, :

• Distribuição de TLDs (Top Level Domains): A distribuição dos domínios de referência de acordo com o tipo de domínio de nível superior

• Países: indica de quais países vêm os backlinks

• Perfis semelhantes: outros sites com um perfil de backlink semelhantebacklink

Auditoria de backlinks

Essa é uma análise que a Semrush oferece na qual, além de rastrear atualizações, ela sinaliza quaisquer links de referência tóxicos e estima o nível de integridade do site. Essa ferramenta tem uma função integrada de criação de arquivos de desvalorização de links, que podem ser importados diretamente para o Search Console para rejeitar links tóxicos.

Ferramenta de criação de links

Sem entrar em Black HatSEO e questionar a legitimidade de uma estratégia de netlinking, ainda há oportunidades de links que podem ser exploradas naturalmente. Usando o Link Building, identifique as palavras-chave em seu domínio e as de seus concorrentes para encontrar oportunidades de obter links. Se desejar modificar os concorrentes e as palavras-chave propostas pelo software, você poderá inserir aquelas que considerar mais relevantes.

Essa ferramenta pode ser extremamente eficaz para descobrir quais tipos de conteúdo geram muitos backlinks de sites com temas semelhantes aos do nosso site.

Auditoria do site

Obviamente, uma ferramenta de otimização de mecanismos de busca não pode ser considerada completa se não incluir funções técnicas de otimização de mecanismos de busca. Usando gráficos e mensagens de erro, ela leva em conta:

• Velocidade de carregamento
• Exploração do site
• Detecção de problemas de conteúdo
• Tags de metadados
• Rede de links internos
• Erros de protocolo HTTPS (404s, 301s loops, etc.)
• Erros de CSS e JS

Essas análises são compiladas em relatórios intuitivos. Ao conectar o Search Console e o Google Analytics à sua conta SemRush, você poderá obter informações ainda mais precisas.

Modelo de conteúdo de SEO

Esse é um dos primeiros recursos a ser fortemente voltado para a redação de conteúdo editorial. Ao inserir uma palavra-chave, você pode criar um plano editorial usando :

• Uma visão geral dos concorrentes
• Palavras-chave a serem inseridas para enriquecer a semântica
• Os domínios dos quais obter um backlink
• O tamanho recomendado do texto
• O tom editorial a ser adotado

Além disso, ele mostra visualizações do conteúdo dos concorrentes para ver como eles usaram as palavras-chave e estruturaram o conteúdo.

Analisador de arquivos de registro

Além de fornecer uma auditoria técnica do site, esse software inclui a análise do registro do servidor. Esse é um novo recurso para a maioria dos softwares de SEO. Para usá-lo, é necessário importar o histórico de registros do servidor para o software, usando um sistema simples de arrastar e soltar. Em seguida, a Semrush classificará os dados para fornecer informações importantes sobre a cobertura de rastreamento do robô do Google e de outros mecanismos de pesquisa.

Esse recurso é particularmente importante para sites com um número muito grande de páginas, pois o novo conteúdo ou as novas páginas de produtos podem ser indexados muito lentamente. Verificar se o Google indexa essas páginas é a primeira etapa. Tentar propor um caminho de acesso mais otimizado para incentivar o rastreamento é a segunda, o que pode ser feito usando o analisador de registros da Semrush.

Referência local

Esse é um pacote dedicado a estratégias de marketing geolocalizadas. As possibilidades para esse tipo de estratégia estão alinhadas com as do pacote clássico de SEO:

• Rastreamento de palavras-chave

• Gerenciamento de listagem

• Verificador de SEO na página
• Visão geral dos resultadosorgânicos

Kit de ferramentas de publicidade PPC

Conforme mencionado na introdução, embora a Semrush seja principalmente uma solução de SEO, ao longo dos anos o software se beneficiou de um pacote dedicado a campanhas publicitárias. Um dos recursos que estará disponível para cada tipo de campanha paga é a lacuna de palavras-chave para recuperar a visibilidade perdida para os concorrentes.

Vamos dar uma olhada nas ferramentas desse pacote:

Publicidade de pesquisa

Como você já deve ter percebido, esse tipo de software está muito interessado em destacar as atividades dos concorrentes para tirar proveito delas (uma faca de dois gumes, se preferir, pois eles poderão fazer o mesmo com você 😉 ). Nesse caso, ele mostra as palavras-chave usadas por seus concorrentes em suas campanhas publicitárias. Além disso, para as diferentes campanhas, você também obterá exemplos de campanhas de PPC para saber o que funciona melhor.

Publicidade gráfica

Graças a um painel, as informações sobre as campanhas de publicidade gráfica dos concorrentes ficarão visíveis, e será possível analisar o conteúdo e acompanhar os resultados. Por fim, é um aliado valioso para encontrar editores em seu setor.

Pesquisa de PLA

Concentre-se em suas campanhas do Google Shopping e nas de seus concorrentes. Essa ferramenta também oferece uma perspectiva de preços para que você possa implementar uma estratégia de preços agressiva. Por fim, graças à ferramenta de pesquisa de palavras-chave, você poderá escolher as melhores palavras-chave para exibir seus produtos.

Publicidade em redes sociais

Esse recurso está disponível na versão beta e, no momento, só está disponível em inglês. Ele automatiza o fluxo de trabalho da campanha de mídia social. Isso começa com a criação da campanha e vai até o monitoramento do desempenho. Ele também mostrará as campanhas "mais fracas" em que é necessário otimizar.

Kit de ferramentas de mídia social

Não deve ser confundido com a funcionalidade Social Media Ads, esse pacote permitirá que você gerencie toda a sua estratégia de marketing de mídia social.

Os principais recursos incluem

• Planejamento de campanhas e publicação de artigos, com base em soluções como Buffer ou Hootsuite.
• Orientação sobre a melhor forma de definir o calendário de publicação
• Importação de conteúdo via arquivo CSV
• Rastreamento via UTM

Marketing de conteúdo

Esse pacote, dedicado a estratégias de conteúdo, especialmente blogs, é muito semelhante a uma estratégia de SEO. De fato, um dos primeiros recursos que encontramos é o modelo de conteúdo.

Essa ferramenta acompanha a estratégia editorial desde os estágios iniciais até a publicação.

Pesquisa de tópicos

Às vezes, você pode ter uma ideia bastante vaga de um assunto. Se não quiser ter que escrever um romance inteiro, você precisará refinar e concentrar sua redação nessa ideia, encontrando um tópico claro e conciso no qual se concentrar e desenvolver o conteúdo. Usando a Semrush, tudo o que você precisa fazer é digitar uma palavra-chave ou um tópico para obter uma grande quantidade de informações adicionais, como

• Os subtópicos mais interessantes
• As perguntas mais frequentes
• Os títulos de maior sucesso

Assistente de SEO (assistente de redação)

O assistente de SEO da Semrush orienta você passo a passo na redação do seu artigo. Você pode acessar esse recurso diretamente do site, mas o que realmente o torna interessante é sua integração com o Google Docs. Para cada palavra escrita, será possível consultar a pontuação de otimização do conteúdo de acordo com diferentes critérios, como :

• Legibilidade : os robôs do Google e seus usuários precisarão de um texto claro, portanto, será necessário adaptar o tipo de linguagem ao seu público, o número de palavras, a qualidade do título e a clareza geral das frases e dos parágrafos.
• SEO: respeito à palavra-chave principal, uso correto de palavras-chave relacionadas, quaisquer problemas com atributos ALT e links.
• Originalidade / exclusividade do conteúdo : não é preciso repetir que o conteúdo deve ser exclusivo, não apenas para cumprir os direitos de propriedade intelectual, mas também as rígidas diretrizes de SEO do Google.
• Tom: infelizmente, esse tipo de análise só está disponível em inglês no momento.

A quem se destina a SEMrush e quanto custa?

Depois de ver os principais recursos da Semrush, vamos ver a quem a solução se destina.

Graças a seus vários planos de preços, ela se destina a SEOs intermediários a especialistas, mas, obviamente, nas faixas de preço mais baixas, encontraremos muito menos recursos. Os recursos auxiliares que vão além do SEO também podem ser úteis para outras profissões de marketing, mas são complementares e não motivam a compra da solução.

• Pro: principalmente para empresas iniciantes e freelancers, o preço é de US$ 120 por mês, mas você perde o acesso à plataforma de marketing de conteúdo.
• Guru : o plano mais usado por empresas. Custa US$ 230 por mês e inclui todos os recursos da Semrush, mas com limitações no número de palavras-chave. Destinado principalmente a PMEs e empresas maiores.
• Business - US$ 450 Esse é o pacote de acesso completo aos recursos da SemRush.

Também é importante observar que cada usuário adicional custa US$ 200 por mês. Cuidado com a explosão da conta.

E quanto aos softwares concorrentes?

O Ahrefs é provavelmente o software externo mais relevante para comparar com o Semrush. Embora a Semrush seja menos usada na França, a história é diferente do outro lado do Atlântico.

Usando ambos com frequência, a Ahrefs e a Semrush têm vantagens que podem desequilibrar a balança.

A Semrush provavelmente tem o maior banco de dados disponível no mercado para pesquisa de palavras-chave. Encontramos uma diferença maior no volume de pesquisa com a Ahrefs do que com a Semrush ao comparar com nosso Search Console em diferentes consultas.

Por outro lado, a Ahrefs fornece informações adicionais ao realizar uma pesquisa de palavras-chave. Por exemplo, você pode ter uma projeção de pesquisas com 0 cliques ou uma visão geral do número de backlinks que precisa obter para se classificar.

No entanto, quando se trata de analisar backlinks, preferimos o Ahrefs, que tende a oferecer uma lista mais abrangente e detalhada de links existentes e perdidos.

Por fim, também gostamos do recurso Content Gap do Ahrefs, mas achamos que a interface e os infográficos oferecidos pela Semrush ainda são superiores para obter uma visão geral da concorrência.

Na análise final, essas duas soluções oferecem recursos de SEO relativamente semelhantes, mas suas interfaces são baseadas em filosofias muito diferentes. A Ahrefs é muito analítica e "direta ao ponto", enquanto a Semrush dá mais ênfase a uma interface polida, embora não seja muito mais intuitiva. Por fim, há o preço de cada solução, que será comparado na última parte deste teste.

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Conclusões do Appvizer sobre a Semrush

No geral, esse é um software interessante. Sua abrangência tem poucos concorrentes válidos no mercado, especialmente quando se trata de pesquisa de palavras-chave, que até agora provou ser inigualável.

Nossos recursos favoritos incluem

• Rastreamento de palavras-chave : atualizações diárias automáticas, a possibilidade de adicionar tags e ver facilmente as alterações
• SemRush SEO Writing Assistant:indispensável para empresas que se concentram em estratégia de conteúdo
• O SEO On Page Checker : relatórios automáticos sobre todas as oportunidades perdidas dão a você a chance de aumentar sua visibilidade com ações simples e direcionadas.

Obviamente, essa solução tem suas desvantagens, que devemos mencionar:

• O preço: adicionar usuários rapidamente impõe uma sobretaxa muito alta. (US$ 80 por usuário adicional, em comparação com US$ 30 na Ahrefs, e até US$ 25 para uma taxa anual).
• O número de palavras-chave que você pode monitorar por meio do Keyword Manager nem sempre é suficiente para o monitoramento completo do projeto.
• A Semrush pode se tornar rapidamente mais cara quando você deseja acessar recursos mais avançados, como análise de tráfego.
• Ao pesquisar palavras-chave vagamente em inglês com a Keyword Magic Tool, a ferramenta nem sempre é capaz de sugerir palavras-chave relevantes para determinadas pesquisas em idiomas estrangeiros, especialmente em italiano. (Nesse caso, é melhor usar o Google Ads ou outros concorrentes).

Em suma, esse software é um verdadeiro canivete suíço para SEOs e especialistas em marketing de conteúdo, o que o torna uma ferramenta imprescindível, e nós o recomendamos para assumir o controle de sua estratégia de SEO.